亲们，世界上最大的流媒体（在线视频）播放服务商Netflix推出专属自己的品牌定制字体啦~一起来认识一下吧！

新字体由Netflix内部设计团队与Dalton Maag合作开发，是一种非常简约的无衬线字体，字体风格为清晰和中性，避免了过度设计，使人更为专注字体所传递的信息。

在具体设计时它既考虑了显示美学，又兼顾了更多的实用功能，大写字母比例设计为“电影式”，小写字母比例则显得“小巧高效”。小写字母“t”上的拱形切口明显受到品牌标志“电影主义曲线”的启发。

据悉，这套新字体将应用于整个流媒体平台的品牌推广和市场宣传，包括常规、轻、细体、中等、粗体和黑体六种不同形态。

看起来很高大上对不对？但小编要说的是，拥有专属字体的不光是Netflix，事实上，定制专属字体已经成为许多大企业品牌战略不可忽视的一环，诸如腾讯、方太、苹果、微软等等都有自己专属的字体。

那么设计专属于企业的字体有什么意义呢？

Netflix品牌设计负责人称，随着Netflix业务的全球化，原来的Gotham字体的授权费用也逐渐提升，放弃Gotham的原因正是为了降低成本，据称，采用新的Netflix Sans字体可以为公司每年节省数百万美元支出。

文字不只能传递信息，作为一种图形结构它更能传递情绪、作品温度等感性信息。因此当一种字体的温度要完全贴合品牌战略的部署时，就只能通过专门的设计，来进行更为精确的传达。

11月14日，腾讯发布了“腾讯字体”，特点是更现代、更协调、更动感。

这套字体汉字的视觉倾斜度为8°，拉丁文字的视觉倾斜度为10°。这样的斜角选择，使得字体更为灵动的同时，又不至于站不住脚。此外，设计师们还制定了一套基本规则，在充分衡量了字体的视觉平衡性以后加上了切角，突出了先锋、时尚的韵味。

而这一切都是在紧贴腾讯国际化发展的需要和海外市场诉求的基础上，对腾讯年轻、潮流的品牌形象做出的精密导向。

专属字体对于品牌战略而言，就像是一席贴身的长裙，色调冷暖、工艺繁简，一切都为突出你的亮点而存在。

文字的主要功能是在视觉传达中向大众传达作者的意图和各种信息，因此字体设计首先应该通俗易懂，切忌为了设计而设计，要给人以清晰的视觉印象，有效传达作者意图，吻合设计主题和构想意念。

其次，文字除了是传递信息的符号外，也是一种充满美感的图形结构，汉字作为世界使用时间最长的文字更是如此，它不仅能够传递信息，作为一种艺术形式，更可以传递情感，其本身就具备高度的艺术可塑性。优秀的字体设计，可以很好的引导受众的感性认知，传递文字本身所承载信息之外的情绪~

最后，标准字体是企业形象识别系统中基本要素之一，应用广泛，常与标志联系在一起，具有明确的说明性，可直接将企业或品牌传达给观众，有利于强化企业形象与品牌的诉求力。因而，在满足以上条件的同时，字体设计要充分吻合企业品牌战略，突出鲜明个性，做到量身定做，丝丝入扣。

作为品牌战略的重要一环，字体设计的重要性无疑已经成为了大家的共识。对于一个企业来说，专属的字体正是企业独一无二的符号，是企业长远发展的风帆，也是一个企业立体发展的文化基石。

文字是什么？在设计师的眼里，文字不只是用来阅读的，更是用来观赏的。

在我们眼里，一个字，就是一幅画~